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　　在广告形式与渠道方面，俄罗斯市场呈现出传统与创新齐头并进的局面。2024 年上半年，户外广告增长率高达 38%，音频、视频广告分别增长 31% 和 30%，在线服务、出版业务等也有显著增长。从规模上看，在线广告支出领先，视频广告紧随其后，户外、出版业务和音频广告也各有份额。同时，随着互联网和数字技术的发展，新兴媒体平台在营销活动中扮演着愈发重要的角色，俄罗斯本土广告技术也在不断发展，以适应市场需求。

　　A：尽管面临外部挑战，俄罗斯广告行业仍持续发展，在过去两年呈现出稳定的增长态势。据俄罗斯传播公司协会（RACA）报告，2023 年广告市场增长了 30%，达到了前所未有的高度，超过 7310 亿卢布。这一成绩证实了行业持续向上的发展轨迹，尤其在网络广告和视频领域表现突出，标志着该行业持续的数字化变革。进入 2024 年上半年，市场保持增长势头，总价值达到 4000 亿卢布，同比大幅增长 28%。值得注意的是，所有关键细分领域的增长率均达到两位数。

　　除了俄罗斯广告市场的积极态势外，2024 年还有一些重要趋势正在塑造这个行业。这些趋势包括全渠道互动概念，强调在 2024 年整合各种传播渠道，建立一个统一的、以客户为中心的互动生态系统。利用个性化营销策略是另一个明显的趋势，企业通过人工智能驱动的消费者行为分析，使品牌能够更准确地预测客户需求，并提供最相关的产品和服务。此外，商业生态系统的概念使品牌能够提供从最初的产品搜索和购买，到售后服务和支持的全方位服务。

　　A：传统和创新的推广方式在俄罗斯广告市场都备受青睐。2024 年上半年的最新数据显示，户外广告领域表现最佳，增长率最高（+38%）。同时，音频广告和视频广告也展现出强劲活力，增长率分别为 +31% 和 +30%。此外，其他领域也实现了两位数的增长，如在线%）。从支出金额对比来看，在线 亿卢布。同样，视频广告的支出也很高，达到 1250 - 1270 亿卢布，其次是户外广告，为 390 - 400 亿卢布。出版业务和音频广告的支出分别为 131 - 133 亿卢布和 110 - 112 亿卢布。

　　俄罗斯紧跟全球趋势，采用了各种各样的创新广告技术和形式。互联网影响力的不断扩大，加上数字技术的进步，促使数字渠道迅速发展，尤其是在电子商务、电子零售媒体以及博客、社交网络、即时通讯工具和电脑游戏等新兴媒体平台领域。这些新媒体正日益影响着营销活动，并催生新的推广策略。此外，俄罗斯专业人士正在开发本土广告技术，为客户提供相关且有效的解决方案。这种积极主动的做法使俄罗斯企业能够在市场中保持竞争力，并有效适应不断变化的市场动态。

　　俄罗斯的主要广告客户可以分为多个类别。在商品制造领域，快消品和零售公司的广告活动十分活跃，它们利用广告来促进产品推广、提高销售额并提升品牌知名度。对于服务提供商（如金融、医疗、教育、旅游等行业）而言，广告有助于吸引客户、巩固市场地位并培养现有客户的忠诚度。此外，包括电子商务、在线服务和信息技术在内的网络公司的参与度也在不断提高，它们高度依赖广告来提高产品和服务的知名度、扩大用户群体并拓展地理覆盖范围。

　　俄罗斯广告行业的客户因行业、公司规模和广告活动目标的不同而存在差异。相应地，俄罗斯的大型企业，如俄罗斯联邦储蓄银行（Sber）、Yandex、Ozon、MTS 和 X5 集团等，会投入大量广告预算，致力于提升品牌形象和维护客户群体。相比之下，专注于零售和服务领域的中型企业更倾向于务实的商业目标，即增加销售额、获取客户和提升品牌知名度，因此会使用以效果为导向的广告工具。小型企业则寻求经济实惠且可衡量效果的广告解决方案，这使得它们严重依赖数字广告。值得注意的是，政府和社会倡议旨在提高公众意识和宣传社会公益事业，它们主要通过电视、户外和广播广告等媒体来扩大受众范围。

　　A：在俄罗斯广告创意不断发展的格局中，一个显著的趋势是在设计广告内容时越来越多地考虑到不同地区的民族特征和文化差异。通过融入这些本土元素，广告商能够打造出更能真实地与受众产生共鸣的广告活动，使其与受众的偏好和特定特征相契合。对本土特色的强调已成为一种普遍的营销策略，有助于增强品牌与受众之间的联系，提高忠诚度，并增强对所提供产品或服务的信任。值得注意的是，在广告实践中，人们对环境、社会和公司治理（ESG）议程的关注度日益提高。俄罗斯的主要企业，如俄罗斯联邦储蓄银行（Sber）和俄罗斯天然气工业股份公司（Gazprom），在其宣传活动中经常关注环境可持续性、慈善和社会倡议，这是俄罗斯广告活动与国际同行相比的一个显著特点，在国际广告中，社会问题的关注度相对较低。

　　在技术方面，俄罗斯广告领域对营销技术（Martech）和广告技术（Adtech）工具的运用值得关注。尽管面临地缘政治挑战和国际品牌的退出，俄罗斯广告行业仍巧妙地利用国内资源开展引人注目的广告活动。值得一提的是，俄罗斯在应用人工智能（AI）和机器学习（ML）技术以优化内容个性化和实现广告工作流程自动化方面处于领先地位。此外，增强现实（AR）和原生广告（NA）等互动广告技术在俄罗斯广告行业也得到了广泛应用。

　　A：我认为中俄两国广告行业未来的发展轨迹可能会有所不同，这主要归因于经济增长、广告市场结构和社会观念的差异。中国经济持续快速增长，推动了广告行业的发展。俄罗斯也预期经济会增长，尽管速度较为温和。根据俄罗斯中央银行的数据，在购买力平价（PPP）下，中国的国内生产总值（GDP）投资份额显著高于其他人均 GDP 相似或更高的国家，除了那些石油收入对 GDP 贡献巨大的国家，如阿尔及利亚、阿曼、沙特阿拉伯和卡塔尔。

　　A：目前，很难确定中俄两国广告行业在人工智能等技术的发展规模和应用方面的差异。随着我们合作的推进，必然会有更多相互了解的机会。俄罗斯传播公司协会（RACA）的一项调查显示，俄罗斯 97% 的广告公司在开发广告产品时采用了人工智能（AI）和神经网络。该调查发现，2024 年最受欢迎的服务包括 ChatGPT、Midjourney、DALL - E 和 Yandex GPT。值得注意的是，55% 的广告公司使用基于人工智能的自有软件产品。神经网络在简化和加速产品开发生命周期方面发挥着关键作用，是促进市场扩张的有前途的工具。

　　作为这一合作框架的一部分，俄罗斯传播公司协会（RACA）期望参与中俄广告市场的见解分享，积极参与涵盖营销和广告问题的主要行业活动，与中国广告协会共同开展联合教育项目，并共同主办面向中俄市场的国际广告峰会和节日活动。我们很高兴中国广告协会完全认可俄罗斯传播公司协会（RACA）提出的在金砖国家内成立国际广告协会大会的提议。我们相信，与中国广告协会合作，我们将能够实施这个对未来利益相关者至关重要的深远国际项目。