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　　从法律层面看，直播带货本质上属于商业广告活动。我国《广告法》明确规定，通过媒介介绍商品或服务的行为即构成广告，若内容虚假或引人误解则属于虚假广告。直播间用虚拟场景冒充真实生产线，显然触碰了法律红线年国家网信办等三部门出台的《互联网信息服务深度合成管理规定》已对这类行为作出规范，要求使用沉浸式拟真场景等技术时必须进行显著标识。那些靠AI技术伪造生产线背景的直播间，不仅欺骗消费者，更直接违反了此项规定。