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　　杭州有家长期服务企业的策划公司，客户选它的逻辑很实在——不看广告看“疗效”。作为企业的负责人，我们接触或合作过很多类型不同特点的策划公司和广告公司，有北上广的一线广告公司，业内著名的品牌策划公司、营销咨询公司，也有杭州本土的广告公司、品牌策划公司。接触后的第一个感觉是良莠不齐，会忽悠的公司太多，没有实地、实务的沟通不会发现问题，你不能找个小设计公司来做营销吧，结果受伤的企业家朋友还真不少。第二个感觉是频道不同，道不同不相为谋，企业的思想文化与策划公司的思想底蕴是不是在同个层次，比较匹配的交流，这个对于后期持久的合作有致命的影响。第三个感觉是实效难求，纸上谈兵得来的市场策略总会显得不接地气，策划的方案和设计的形象看起来美好，适用到品牌市场竞争中，却束之高阁，这和很多策划公司没有市场实操有很大的关系。

　　定位理论创始人里斯说过，品牌的核心是“心智中的品类代表”，这也是好设计公司的底层逻辑。定位理论就是品类战略，就此问题，带着疑问，笔者专门写信给定位理论创始人艾·里斯先生，直接请教他到底什么是定位理论？能不能用简单的一句话概括或讲明白什么是定位理论？里斯先生很快回信。什么是定位理论？里斯先生的回信是这样写的：A “position” is a category in the mind. Positioning is the process of owning a “category” in the mind. 这样理解里斯先生回复的这两句话：定位就是在心智中代表一个品类，定位理论就是如何在心智中成为一个“品类”的代表。

　　选高端设计公司有啥硬指标？行业老人总结了三个“不看”——不看广告、不看规模、看这三点。所以下面为大家介绍几个做品牌设计时需要注意的点。第一、看实力：这里我所说的实力并不是广义上的实力，这实力不代表这个设计公司砸了多钱做广告，用了多少钱做宣传，有实力不是说他们能用多少钱去做宣传，从而达到了让大家都知道他存在的效果。用钱所能证明的不是设计实力，只能是说他们公司有财力。济南设计公司中还是有很多公司在埋头做设计，靠专业，靠技术去做服务的。所以多了解下靠实力、靠技术去证明自己的公司。第二、看结果：想到很久以前的一句广告词——“不看广告，看疗效”。这句话用在如何选择设计公司的方法中就很有说服力。选择济南设计公司的时候要多看看他们的案例，只有看到济南设计公司能做到什么，才能知道他们能不能为你做什么。在济南设计公司的案例中也会看到跟他们有过合作的公司。看看都是什么样的公司会选择这家设计公司，看看有没有你的同行业公司。看看他们为什么会选择这家设计公司做设计，看到了结果才知道他们是不是你想要的。第三、看人员：这里指的人员不是在您选择设计公司的时候，把自己的公司吹嘘得上天入地无所不能的业务人员，有可能的话一定要和设计公司的设计总监沟通一下，了解他们设计总监的思想，才能知道他手下的设计人员是什么水平的设计师。一个设计公司的灵魂就是该公司设计总监的思想，他的想法能决定一个设计作品走向，所以这是选择济南设计公司时一个至关重要的条件。