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　　从我进入公司至离开，公司员工稳定在10人左右，其中稳定的长期客户有10家左右，其中包括xxxx银行、xxxx行、xxxx行等，以及一些外资企业的会务，有xxxx，xxxx等。还包括一些未知客户群，有商场活动，公司庆典，开幕式等，同时经纬公司还承揽一些政府会务布置，大型活动，如xxxx航海节的开幕式，xxxx码头有限公司成立的开怒视等。据我所知公司效益良好，处于稳步上升时期.公司内部设置为：老板即公司总经理，负责整个公司的统筹与管理;下设客户服务部、礼仪部、创作部、执行部等。由于公司规模不大，内部员工可以敏捷的交叉运作，实习期间，我也得以参加了数个客户的文案、创意、客服等方面的任务，获得许多难得的学习和熬炼的机会。

　　这个宣扬册的设计与策划是我此次实习的重点，一进公司便能参加的设计项目之中，这是一个突出好的实践操作机会。副经理让我先把想法以及反感表达出来，再用实际软件操作，其实在学校没学过Photoshopcs和CorelDraw12，这次正好得到机会可以向同事们请教了，他们先让我仿照教程做一些精炼的图片，有不懂的就问，这使我受益非浅。于是，我学以致用，很快在一天之内做出了几个不同的计划，包括文案写作，版面设计等。写文案也让我学到许多，开头我写的文案经理都不满足，觉得太书面，太死板，由于创意是广告的灵魂。以下是我经过多次修改并最终被录用的一些文案：“经营之道，如同作人，我们看重的不在于一事一物上的利益得失，而是与客户的合作过程呕心呖血地创作，细心地对待每一个设计项目。在您的飞速进展之路上与您相伴，以您的胜利作为我们的胜利，以您的欢快作为我们最彻心的欢快。我们更看重并珍惜在合作过程中与客户的友情。做广告，交伴侣，我们期望着与有您在内的广阔客户合作，我们怜惜与您相处的每个日子。我们秉承“诚恳守信、勤奋高效、追求卓越”的宗旨，专业系统一条龙，真诚盼望与各界伴侣沟通合作。”再之后，同事们间续带熟识了后期制作方面的相关事宜，包括怎样使用写真机打印里面的图片，以及如何使用刻字机等，让我熟悉以及熟识了一个作品从策划，设计，再到成品出来的整个流程。同事们都很热心的教我如何使用软件，几天后，自己有哪些缺点和不足，便知道得一清二楚，在校的时候由于实际熬炼的机会比较少，在软件操作上的机会更是突出的少，也得不到很有用的指导。原来并不会什么软件的我，在我的同事同时也是老师的带领下，渐渐学着用PhotoShop，和CorelDraw，而这两个软件也是他们运用最为广泛的。

　　在没有接触广告学之前，广告给我的最直观的感受就是——让人厌烦。就平常看电视而言，每每看到精彩之处，我的心情正处于高涨状态，突然一则广告插入，接着又是没完没了的广告，一部电视剧每天放三集，每一集也许一个小时，但每一集简直要插入半小时的广告，最可恶的是，我记得上高中时难得回家，好不简单回家一趟，正好芒果台在放一部新出的偶像剧，我看的正起劲，突然就结束了，然后就是一条又一条的广告轮番上演，最终放到其次集开头了，谁知唱完片头曲，又连续插入各种广告，等广告放完，也接近晚上十一点了，爸妈一声令下，无奈之下，也只能洗洗睡了。所以，广告这种东西，已经，真的是让我深恶痛绝。

　　但这个学期，我们新上了一门课，叫广告学。一开头，也没啥感觉，但上着上着，渐渐的我发觉我有了一个变化，一上广告学的课，我就特盼望老师给我们放广告案例，特殊是欧美以及一些大品牌的广告，真的是让我大吃一惊，虽说都有点“忽悠观众”的意味在里面，却真心被他们里面所包含的种种创意以准时尚感给吸引。现在在宿舍，平常看电影或者扫瞄网页时也会跳出许多广告，原先我压根不会留意，现在竟然不自觉的就会去眷注，然后和舍友有一句没一句的评论一下，对于一些特殊让人印象中肯的广告，比如炫迈口香糖，里面的广告语“根本停不下来”也成了我们伴侣之间平常调侃的常用语，而对于一些比较上档次的广告，比如最近新出的一个雪佛兰的广告，我个人比较赏识，于是我会很自然地去了解有关雪佛兰的相关信息。现在，广告给我的感觉，不再是原来主观上的“厌烦”，反而有一点想要去探究的心态。

　　广告学反映了广告活动的客观规律。符合客观规律就有科学性。所谓科学，它是在社会历史进展过程中所积累起来的对于自然、社会和思维的各种学问的总和。科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象;它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和讨论表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。许多科学在某些方面依旧存在着未知的空白区和不完竣的地方。广告学是新生科学，自然也存在着不完竣的地方和未知空白区，但绝不能因此而否认它是科学。 广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。

　　由于广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身有着自己完好的理论体系和很多分支学科，所以广告学又是一门结合性的边缘科学。例如，广告理论学、有用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。同时广告学涉及到消费者心理学、市场营销学、等市场营销方面的学问，这充塞说明广告学是一门边缘性的综合性科学。说广告学是一门艺术，是由于广告在创意、文字、图画、颜色、字体、修辞等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总称。它是以形象来反映现实生活，反映社会生活的各个领域，是一种富有制造性的方式。艺术也是一种熟悉，是经过形象把这种熟悉表现出来。艺术有其社会作用，如熟悉作用、思想教育作用、审美作用等。广告经过艺术的手法表现产品的形象，精确、生动、简洁、鲜亮、富于艺术的感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，进而引起消费者对广告的留意和爱好。

　　此外，广告学从属于社会科学领域的经济学科，它揭示了广告促进商品销售的科学规律。人们只要根据这些规律去从事广告活动，就必定会收到好的经济效益和心理效果，否则，假如在广告活动中违反这些规律，就必定会导致失败。比如，广告要取得视听效果，就必定要符合人们对客观事物熟悉的规律性;而不同的市场，也要求广告主具有相应的符合市场特性的广告行为。广告活动事实上是一项经济活动，是受社会各方面因素影响的，而社会各项影响因素又是多变的和繁杂的。同时，广告活动也受主观因素的影响，因而广告效果的因果关系也比常见的自然科学中所描述的自然界活动的因果关系要繁杂。

　　广告策划，又称广告企划，是在市场调查讨论基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。在广告活动中，策划工作的重要性日益凸显，有人说广告更多是策划来的，不无道理。策划工作不是无本之木，它是策划人员经过对宏观和微观市场的操纵，经过充塞酝酿，调研制造出的新的市场机会。广告策划的目的就是帮忙企业提高销售量，但一般不把详细销售量作为广告目标。由于销售量只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品的包装、价格、质量、服务等因素的影响。要经过广告提高产品的销售量就唤起消费者对广告的留意。如何运用技巧唤醒人们对广告的留意，是广告人务必要留意的。广告有基本务必的元素：

　　首先必要把握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告;而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。广告策划是全课程中较为重要的概念，广告策划是依据广告主要的营销规划和目标，在市场调查、预料的基础上，对广告活动战和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。在广告策划与创意过程中，我们要清晰什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的策略时，我们把握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区分。

　　10、广告效果评估，不仅是对广告规划的实施进行检查和评价，更重要的是随时对广告活动的状况进行反馈与掌握，进而保证整个广告活动能够按预订的规划与目标进行。广告活动是广告经营的全过程，广告活动要想达到广告的目标和要求，务必要有一套完好的规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶段：市场调查讨论是广告活动的开端，也是广告策划活动的前提和条件，其关键在于广泛收集有关信息，然后依据调查的资料信息，写出分析报告，并在此基础上拟定规划对策。其次阶段为拟定规划阶段，拟定规划的主要内容有确立整体广告战略、广告目标、笃定广告中的详细策略及广告策划书的形成，这是广告活动的重要环节，也是打算广告胜利与否的关键。

　　从广告再到策划，就短短这么半个学期，我们就象是突然恍悟了一般，开头大量地留意了一些品牌形象，像“深海之鱼”一样不断地努力去实现“才智绅士”这样的目标，在大谈那那那，谁谁谁是十大广告公司，是十大广告创始人之时，我们也总会盲目地掺和着瞎兴奋。当有秘籍“创意三十招”在手之时，我们也会疯狂地烂想怎样帮一个企业做好广告，然后会扒不得忘情地来呈现自己那么一点点拙劣的点子。仅管那样，我们照旧自我沉醉。究竟，我们有那么一点点对于广告方面的点滴积累，起码，还能在今后的不知的场合中不经意地流露出来，偶然亮亮自己也不为过。更何况，我们还有“广告十戒”这样的杀手锏在手，多分自信也有分负担，然而，更多的还是愚蠢。