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　　广告设计1;第一章广告设计概述;广告（Adverting）： 是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务、观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。;由因果关系驱使的印刷形式的推销术 ----阿尔伯特·拉斯克尔;;视觉传达;第二章广告认知原理;;第二章广告认知原理;第二章广告认知原理;第二章广告认知原理;第三章 广告 创意 思考;第三章广告创意思考;第三章广告创意思考;第三章广告创意思考;第三章广告创意思考;平庸的广告只能做到看不看由你 杰出的广告能做到不由你不看;1、杰出广告的共同点 受众共鸣 战略关联性;讯息战略： 1、文字部分 2、非文字部分 3、技巧;第三章广告创意思考;3、创意在广告中的作用 好的创意有助于广告进行告知活动;3、创意在广告中的作用 好的创意有益于广告进行劝服活动;3、创意在广告中的作用 好的创意有益于广告进行提示活动;3、创意在广告中的作用 好的创意为广告增添“轰动”效应;第三章广告创意思考;4、杰出广告的创意纲要;第四章广告的图形表现;第四章广告的图形表现;第四章广告的图形表现;第五章广告文字处理;第五章广告文字处理;第五章广告文字处理;第五章广告文字处理;第五章广告文字处理;第五章广告文字处理;第六章广告色彩计划;第六章广告色彩计划;第六章广告色彩计划;第六章广告色彩计划;第六章广告色彩计划;第六章广告色彩计划;第六章广告色彩计划;第六章广告色彩计划;第六章广告色彩计划;第六章广告色彩计划;第六章广告色彩计划;第???章广告色彩计划;第六章广告色彩计划;第六章广告色彩计划;第六章广告色彩计划