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　　一、广告构思广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维流动。有了明确的广告主题，假如缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的留意，难以取得良好的广告效果；假如构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的留意力，削弱广告效果。广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应挣脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生。